美容に関する調査（2022年）男性編

2022年8月、全国15～69歳の男性1,375名を対象に「美容に関する調査（2022年）」を行いました。男性美容は”身だしなみを整える”というイメージをお持ちの方も多いと思われますが、最近は、男性においても見た目を気にして、メイクや美容整形、脱毛をする人が増えてきている様子です。今回は、男性編として、メンズメイクの意識と実態、脱毛経験と部位、美容への関心度、美容行動をする理由などを聴取し分析いたしました。

・15～39歳はメンズメイクに肯定的
・脱毛経験は1年間で14％、ひげなど露出部位が中心

調査結果トピックス

【メンズメイクの意識と実施状況】

メンズメイクをしている人に対しての印象は、「よい＋ややよい」と思う人が51％、15～19歳は最も高く7割を占めた。関心度は21％であり、20代、30代は3割前後と高め。自身がメイクをすることに対し、「抵抗感がある」は54％、50代、60代の抵抗感は強い。＜図1＞
メンズメイク実施者は1割、最も実施率が高いのは20代の19％。メイク実施のきっかけは「特にない（なんとなく）」「身だしなみとして」「コンプレックスをカバーするため」が3割前後と多い。普段使用しているアイテムは「化粧下地」「リップグロス」「BBクリーム」など。＜図2＞
全般的に、他人がメイクをしていても、あまり気にはならないと感じつつも、いざ自分でメイクをすることには抵抗感がある様子がうかがえた。また、メンズメイクに関しての意識は、比較的肯定的な15～39歳と、否定的な40～69歳に分かれた。

【直近1年間の脱毛経験】

この1年間の脱毛経験者は14％。15～19歳、20代、30代の約2割は脱毛をしていた。脱毛部位は「ひげ」が61％と最も多く、次いで「腕・手」「脚・足」など、露出度の高い部位への施術が目立った。＜図3＞

【美容への関心度】

美容への関心度は、23％。15～19歳、20代、30代において関心度は3割を超える。今後行ってみたい美容行動は、「脱毛」「運動をする」「ダイエット」などの声があがった。＜図4＞

【美容行動をする理由】

美容行動を行うのは「健康でいたい」「異性によく見られたい」「いつまでも格好よくありたい」という理由が多かった。「健康でいたい」は、30代以降の割合が高い。「実年齢より若く見られたい」と「異性によく見られたい」は、30代と50代で高い結果であった。＜図5＞

レポート項目一覧

□ 調査結果サマリー
□ 属性設問（年齢／居住地／職業／未既婚／子供の有無／個人・世帯年収）

▼スキンケア・メイク　調査結果
□ 肌の悩み
□ スキンケア　使用アイテム／購入チャネル
□ ひげ剃り　実施方法／理由（自由回答抜粋）
□ メンズメイク　関心度／抵抗感／抵抗感の理由（自由回答抜粋）／印象
□ メンズメイク　実施有無／きっかけ／実施内容

▼ヘアケア　調査結果
□ 髪の悩み
□ ヘアケア実施内容
□ 理容室・美容室　利用頻度／利用状況／利用理由（自由回答抜粋）

▼その他美容に関する悩み・ケア
□ ネイルケア実施内容
□ 口内の悩み
□ 口内ケアの実施内容
□ 脱毛の部位／種類
□ アンチエイジング　関心度／思い浮かぶ行動（自由回答抜粋）
□ アートメイク認知／興味・経験
□ 美容整形に対する意識・関心
□ 美容整形　興味のある／経験のある施術部位・メニュー
□ 美容　関心度
□ 美容のために行っていること（自由回答抜粋）
□ 美容行動を行う理由
□ 今後、行ってみたい美容行動（自由回答抜粋）
□ 美容に関する情報収集経路
出典：株式会社クロス・マーケティング